یکی از مهم ترین الگوهای ناوبری که در بیشتر سایت های فضای وب به چشم می خورد، بردکرامب است. این الگو هم در سئو سایت و هم در تجربه کاربری تاثیر بسزایی دارد و در صورتی که به صورت اصولی به کار گرفته شود؛ می تواند به ارتقا سایت تان منجر شود. در این مقاله به طور کامل با Breadcrumb آشنا شده، انواع مختلف آنرا بررسی کرده و در آخر یک سری اصول و نکات برای ایجاد و بهینه سازی انرا با شما به اشتراک می گذاریم.
بردکرامب (Beardcrumb) چیست؟
عبارت بردکرامب (Breadcrumb) در لغت به معنای خرده نان است، ولی در دنیای سئو به عنوان یک مسیریاب و راهنما برای صفحات شناخته می شود؛ اما چه فلسفه ای پشت آن است؟ اصطلاح خرده نان در سئو، از داستان قدیمی هنسل و گرتل گرفته شده است. در این داستان زمانی که آنها به داخل یک جنگل رفتند برای اینکه مسیر بازگشت را گم نکنند؛ هنسل خرده نان هایی را به عنوان نشانه بر روی زمین قرار داد. در واقع Breadcrumb نیز همچین مزیتی برای کاربران دارد و به آنها نشان می دهد چه مسیری را طی کرده اند تا به راحتی بتوانند در میان صفحات جا به جا شوند.
در واقع Breadcrumb مانند یک نقشه در یافتن مسیر صحیح به کاربران کمک می کند. این نقشه متشکل، از لینک های خاصی است که به کاربران نشان می دهد که چه مسیری را برای رسیدن به صفحه اصلی طی کرده اند. این لینک ها را معمولا در بالای صفحات وب و به صورت افقی قرار می گیرند.
انواع بردکرامب
Breadcrumbها انواع مختلی را شامل می شوند که در ادامه به معرفی آنها می پردازیم.
بردکرامب های مبتنی بر سلسله مراتب
این نوع از Breadcrumb که به آن مبتنی بر مکان هم می گویند، رایج ترین نوع نقشه است که آنرا در بیشترِ صفحات وب و معمولا بالای آن مشاهده می کنید. بردکرامب های سلسله مراتبی به شما می گویند که دقیقا در کجای سایت حضور دارید و چقدر از صفحه اصلی دور شده اید. نقشه ای که در بالای این صفحه (خانه > سئو > بردکرامب) مشاهده می کنید، نمونه ای از نقشه راهنمای مبتنی بر سلسله مراتب است.
بردکرامب های مبتنی بر ویژگی ها
در برخی از وب سایت ها به خصوص در فروشگاه های اینترنتی، پس از اینکه یک یا چندویژگی را انتخاب کردید؛ این نوع نقشه به شما نمایش داده می شود. برای مثال زمانی که در یک سایت فروشگاهی ویژگی های محصول موردنظر خود را مشخص می کنید، این نوع بردکرامب ظاهر می شود. نحوه نمایش آن اغلب به صورت: صفحه اصلی > دسته بندی محصولات> سایز > جنسیت > رنگ می باشد.
بردکرامب های مبتنی بر تاریخچه
ایجاد اینگونه بردکرامب ها بر اساس صفحاتی که برای رسیدن به صفحه اصلی پشت سر گذاشته اید، صورت می گیرد. این نوع نقشه می تواند به صورت ترکیبی با انواع آن نیز نمایش داده شود. نحوه نمایش آن هم به صورت: صفحه اصلی > صفحه قبل > صفحه حال می باشد.
اهمیت استفاده از برکرامب ها در سایت
Breadcrumb هم بر روی سئو سایت و هم بر روی تجربه کاربری موثر می باشد، پس نمی توان استفاده از آنرا نادیده گرفت. از نظر تجربه کاربری، به درک بهتر کاربران از سلسله مراتب صفحات سایت و موقعیت کنونی شان کمک می نماید.
همچنین بردکرامب دسته بندی لینک ها را به صورت دسته بندی در اختیار کاربران قرار می دهد و به آنها دسترسی بهتری برای محصولات مشابه صفحه اصلی می دهد. برای مثال اگر کاربر با جستجو به صفحه ای با عنوان “خدمات سئو تکنیکال” برسد، می تواند با کلیک بر روی گزینه “خدمات سئو” به تمامی خدماتی که در این زمینه ارائه داده می شود دسترسی پیدا کند. پس استفاده از بردکرامب در سایت، کاهش نرخ پرش و افزایش مدت زمان ماندگاری را به همراه دارد.
مزایای Breadcrumb
تا به اینجا با مهم ترین فایده ی این نقشه ها، یعنی نمایش مسیر به کاربران آشنا شدیم؛ اما Breadcrumb مزایای بیشتری دارد؛ که در این بخش به آنها می پردازیم.
ارتقای رتبه سایت
پیشتر اشاره داشتیم استفاده از این نقشه تاثیر مثبتی بر روی سئو سایت می گذارد، حال بیایید این مسئله را شفاف سازی کنیم. هدف اصلی از سئو را می دانید؟ در واقع ما برای این یک سایت را بهینه می کنیم، که ربات های گوگل آنرا رتبه بندی کنند. استفاده از بردکرامب باعث می شود که ربات های گوگل به راحتی ساختار یک سایت را شناسایی کرده و تشخیص دهند و می تواند تاثیر خوبی بر روی رتبه بندی آن سایت بگذارد. علاوه بر آن از آنجایی که به کمک Breadcrumb ساختار صفحات قابل تشخیص تر می شوند، بنابراین سرعت نمایش نیز بهبود می یابد.
ارتقای تجربه کاربری
خودتان را به جای کاربران قرار دهید و تصور کنید پس از گشت و گذار در سایتی می خواهید، به یکی از صفحات قبلی آن بازگردید. در این شرایط ساده ترین کار این است که از طریق بردکرامب به آن صفغحه مراجعه کرده تا اینکه دوباره به صفحه اصلی مراجعه کرده و از آنجا به صفحه مورد نظر مراجعه کنید. علاوه بر آن ممکن است فراموش کنید که قبلا از چه صفحاتی عبور کرده اید و گم شوید؛ اما با وجود بردکرامب این اتفاق نمی افتد. همین موضوع تجربه کاربری را ارتقا داده و تاثیر مثبتی بر روی سئو سایت شما دارد. (خواندن مقاله اهمیت تجربه کاربری در سئو را در این زمینه به شما پیشنهاد می دهیم)
کاهش نرخ پرش
هنگامی که کاربران از موتورهای جستجو به سایت شما وارد می شوند، با مشاهده بردکرامب و پیشنهادهای جایگزین آن ممکن است در صفحات جا به جا شده و مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند. بنابراین نرخ پرش سایت تان نیز کاهش یافته و حتی ممکن است در طی سفری که کاربر در سایت شما دارد تبدیل شده و نرخ تبدیل سایت تان نیز افزایش یابد.
افزایش نرخ کلیک
جالب است بدانید که گاهی اوقات در صفحه نتایج گوگل موبایل، بردکرامب ها نیز نمایش داده می شود. ممکن است کاربران با دیدن این اطلاعات اضافی مشتاق به کلیک شده و طبیعتا نرخ کلیک سایت تان افزایش یابد. پتانسیلی که این نقشه در نمایش موبایلی دارد را دست کم نگیرید، چراکه بیشتر کاربران شما از طریق همین موبایل ها در حال جستجو در وب هستند.
کمک به لینک سازی داخلی
امروزه یکی از مهم ترین مباحث در سئو و رتبه بندی لینک سازی داخلی است و برکرامب ها نیز در این میان نقش مهمی ایفا می کنند. در واقع بردکرامب ها ساختاری لینک مانند دارند و در لینک بیلدینگ داخلی صفخات سایت تاثیر دارد. استفاده از این ساختار یک لینک سازی زنجیره ای در سایت صورتا می گیرد که در سئوی سایت تاثیر مثبتی می گذارد.
نکات بهینه سازی و ایجاد بردکرامب
در ایجاد و بهینه سازی Breadcrumb باید از یک سری اصول مهم پیروی کرد تا بهترین نتیجه را از آن دریافت کرد. در ادامه این اصول و نکات را مورد بررسی قرار می دهیم.
از بردکرامب های منطقی استفاده کنید
اگر وب سایت تان ساختاری مسطح دارد و همه چیز در آن تنها یک یا چند کلیک با صفحه اصلی فاصله دارد، استفاده از نقشه راهنما در آن منطقی نیست و ارزشی ندارد. پس به عنوان اولین نکته باید این را در نظر داشته باشید که آیا واقعا سایت تان به این نقشه نیاز دارد یا خیر. از طرفی اگر سایت تان صفحات و بخش های زیادی را شامل می شود (مثلا سایت تان فروشگاهی است)، استفاده از بردکرامب دسترسی کاربران به تمامی قسمت های سایت را تسهیل کرده و تجربه کاربری را ارتقا می بخشد.
آنرا جایگزین نویگیشن نکنید
از نقشه های راهنما باید به عنوان مکمل در کنار نویگیشن استفاده کرد و نه به عنوان جایگزینی برای ویژگی های ناوبری. در واقع بردکرامب باید گزینه نابوبری ثانویه شما باشد نه جایگزینی برای ساید بار یا منوها و بهتر است آنرا در کنار سایر ویژگی ها به کار ببرید.
سازماندهی آنرا به روشی منطقی انجام دهید
فضای استانداردی که بیشتر وب سایت ها بردکرامب خود را قرار داده اند؛ در بالای صفحه و زیر منوی ناوبری اولی می باشد. اما نمی توان آنرا برای همه ی سایت ها انتخاب خوبی دانست و بهتر است برای تعیین مکان مناسب، به انتظارات کاربران و استاندارد صنعت خود توجه داشته باشید. برای اینکار می توانید نگاهی به رقبای خود بیاندازید و ببینید آنها در وب سایت شان، Breadcrumb را کجا قرار داده اند.
از بالاترین سطح به پایین ترین پیشروی کنید
شاید به نظر بی اهمیت برسد؛ اما حتما بردکرامب شما باید از راست به چپ خوانده شود. فرم استاندارد آن بدین گونه است که سمت راست و در ابتدا باید صفحه اصلی و در سمت چپ باید صفحه اصلی به چشم بخورد.
به صفحه فعلی پیوند ندهید
قرار دادن صفحه ای که کاربر در آن حضور دارد در بردکرامب اختیاری است و می توان آن را نمایش داد. با این حال اگر تصمیم گرفتید آنرا نمایش دهید از اینکه قابل کلیک نیست اطمینان حاصل کنید؛ چراکه قرار دادن لینک صفحه ای که کاربر در آن است، کاملا بی معنی است.
سخن آخر
بردکرامب، یک الگوی ناوبری می باشد که به بازدید کنندگان کمک می کند به راحتی در سایت حرکت کرده و در فضای سایت گمراه نشوند. این نقشه قابلیت استفاده از سایت را افزایش داده و تعامل کاربران را افزایش می دهد.
منبع: smashingmagazine
